Il concetto di “Switch To Pure” è reso attraverso lo svolgersi dell’involucro attorno alla nuova Volvo V60 secondo un profilo a spirale, che disegna 3 VOLUMI. Una PELLE VERSATILE E DINAMICA che rimanda al cambiamento, alla velocità e all’approccio “designed around you”. CONTENITORE DI UNA REALTÀ innovativa, sostenibile e accessibile a tutti.
L’installazione viene caratterizzata da un involucro a doppia “pelle”, cercando di stimolare l’utenza con due tipi di sensazioni diverse: la prima crea un senso di “chiusura” superabile grazie all’esplorazione dello stand dall’esterno mediante le tre aperture-pulsanti e gli accessi definiti dal dispiegarsi dei volumi; la seconda è quella di trasparenza “fugace” ottenuta mediante l’utilizzo di aperture importanti e di materiali naturali e permeabili alla vista. Una struttura “doubleface”, pensata a MISURA D’UOMO, in cui si lascia spazio all’INTERAZIONE UTENTE-SUPERFICIE, concetto alla base dello “Switch to Pure” Volvo.
In contrapposizione al prospetto chiuso e cittadino si propone quello definibile Nature, dove il rapporto di copertura è molto inferiore e dove l’elemento predominante risulta essere un frame permeabile formato da corde di canapa naturale. Questo tipo di rivestimento permette di realizzare strette aperture, che riproducono elementi vegetali stilizzati e attraverso le quali i passanti possono curiosare all’interno dell’installazione. Il design interno, in sintonia con il concetto di PURO E RAZIONALE, rappresenta il legame tra il progetto architettonico dello STAND e ingegneristico della VOLVO V60. Una serie di scritte slogan adesivate a parete, a soffitto e a pavimento richiamano l’andamento a spirale anche all’interno dell’installazione e rimandano alle caratteristiche principali dell’auto.
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